游戏咨讯是啥(竞合向上！野蛮生长的内容森林，媒体如何守护稀缺性)

昨日我们俯瞰了媒体技术“上帝之手”一般的生态雕刻力，今天，我们揭秘代号为“媒体+”星球的另一块生态——内容旺盛生长的内容森林，蕴藏着多少野心与希望——入局者众，在遍地未知中探寻前路，摸索破局之道破立之间，物竞天择。

本期全媒派（ID：quanmeipai）梳理全年媒体行业内容发展大趋势，解析内容森林的竞合规律。瞭望新机遇，风云际会。

独木不林：入局者众，生态重塑从生产到分发，内容领域的全产业链迎来了各式各样的入局者他们有的单打独斗，有的团队作战，共同构建了全新的内容生态自媒体中兴2017年，自媒体成为内容市场不可忽略的大热宠儿他们从受众中来，到受众中去，凭借敏锐的市场洞察力和对自身优势领域的深耕，搭上互联网时代的大船，乘风破浪，迅速抢占内容市场高地。

通过全媒派往期文章，可以发现，自媒体对内容领域的挖掘拓展已经延伸到电台、情感、ASMR、影评、美食等多个领域在线上抢占注意力的同时，还将自己的优质内容及品牌延展到线下活动及周边产品上，从而形成心理上的贴近和参与感，构建较为稳定的关注群体，增加粉丝黏性，通过垂直化、类型化打造记忆点。

当深夜成为感性内容消费场景，谁才能撩拨你的敏感神经？专访阅后即瞎/理娱打挺疼：如何做压缩饼干式的吐槽视频？美食短视频新生代：大号霸屏，软萌解说/二次元/定格动画如何突袭刚毕业就拿融资？码字/视频/VR…这一代年轻人如何颠覆创业逻辑

在自媒体的内容江湖中，KOL也正迅速成长作为优质内容的输出者，他们正影响着大平台的建设发展今年9月，网传MC天佑2000万拔营快手入驻火山小视频，恶魔奶爸又掀起“知乎300大V出走门”，足见自媒体KOL在当今内容市场的威力。

单打独斗的KOL如何形成倒逼平台的力量？自媒体自身对市场的把握、对态度的呈现以及对受众的洞察，帮助其树立了对内容形态的重大影响归纳起来是其自身的话语特性形成了“追随者效应”，既击中了当今圈层化受众对同类信号的敏感，也满足了如今社会信息焦虑下的资源崇拜。

这是你的时代吗？一份来自10W+大户的内容江湖生存指南平台KOL争夺进入白刃战！能换钞票的“大V影响力”是怎么炼成的？巨头跨界，瞄准内容市场除了异军突起的自媒体，科技、社交、商业巨头也纷纷入局内容市场，以自己的方式试图分一杯羹。

环顾全球，媒体业与互联网巨头间的关联已经不再是简单的分工合作，传媒业务已经在各家巨头内部生根发芽今年的奥斯卡上，亚马逊打败在影视领域深耕多年的流媒体Netflix，其出品的《海边的曼彻斯特》夺得最佳影片奖，让大家开始重新审视这个电商巨头。

此外，Facebook开辟Watch频道，与专业公司合作开发短视频系列；Apple投资10亿美元开发原创视频；Snap用AI对用户上传内容进行二次加工，都是瞄准了影视频内容的发展沃土横扫奥斯卡、救活华盛顿邮报...外行贝佐斯带来了哪些媒体经营启示

人不识货钱识货，这份全球大型媒体集团投资版图，带你找到真风口Snap用AI整合视频：从此朋友圈里也可以360度追演唱会了全媒派文章脸书VS谷歌，社交VS搜索，谁是内容消费流量之王？编译Chartbeat的报告显示，

谷歌搜索为内容方带去了他们40%的外部流量，而Facebook引流约占30%。作为流量入口，这两大巨头选择在平台建设上以内容加码，放大自身用户优势，寻求更贴近受众的发展方式。

搜索大户Google改变搜索为分发，依托平台数据，对尾部内容进行精准利用，开发资讯功能；社交巨头Facebook积极拓展与新闻产业的合作，通过新闻项目、付费入口建设等多种方式，引流优质媒体内容，提升平台内容质量；分享重镇

Instagram作为典型的UGC平台则注重挖掘用户的原创精品，以“强曝光”精选推荐及“趣味性”话题征集、创作者关系维护与一站式资源支持、联合广告主帮助内容变现三个方面调动平台内容创作积极性新闻付费订阅再获巨头加持！Facebook抽成多少你觉得合理？。

YouTube/Instagram平台内容攻略：以UP主的名义，3大举措激励内容分享谷歌定制你的关注，发力信息流抢占资讯入口如果说互联网巨头的基因中或多或少就与传媒有一定关联，那么知名品牌企业入局传媒内容生产则显得更为独特。

星巴克、可口可乐、耐克等大品牌主，建立起自己的内容生产和传播中心，频频推出自制原创内容这些由品牌主生产的原创内容，不是过去沉溺于提升贩卖和销售的广告，而是足以和专业媒体抗衡的好内容“企业即媒体”的时代已在眼前。

星巴克、可口可乐这些大金主都在自制原创内容，“企业即媒体”时代已来？#视频：星巴克出品《Upstanders》系列纪录片之《The Hunger Hack》内容孵化公司乘风而起在火热的内容市场中，还有一批勤勤恳恳的内容孵化者，他们本身不生产内容，但却是优质内容背后强大的后盾。

韩国媒体孵化器Mediati鼓励年轻的内容创作者进入新闻业，为这些年轻的创业者们提供内容管理系统，帮助他们建立线上社区；MCN不仅思考内容生产，更为旗下的内容生产者制定发展计划和扩展蓝图；创业公司Vox Pop

则通过UGC与社交传播的方式为编辑部聚合内容，成为新闻内容源UGC视频采访×社交传播，Vox Pop开脑洞，为编辑部聚合素材内容孵化不是生产复制品！韩国这家媒体孵化器说“我养你，但不招安”专访顶尖MCN Yoola：把海外网红搞到中国来，怎么克服水土不服。

国内MCN快美妆签约博主

新柳抽条：优质内容的包装换新如何在内容大爆炸时代守护读者注意力？构建数字化生态系统的重要举措，就是通过语音、视频、图片、增强现实等多种方式深度融入读者的日常生活内容业的科技加成多年来，“阅读”新闻成为惯例，而在科技加持的现代内容业，。

新闻由文字向语音的转化成为新风尚亚马逊联合《华盛顿邮报》开发“读新闻”产品Polly，利用人工智能语音识别技术，发展语音资讯；《纽约时报》发布日更语音产品The Daily，呈现资深编辑的热点事件汇编、事件的补充细节、跟踪报道，以及主持人的分析和看法等。

polly读新闻界面在国内，各大科技巨头接连宣布进军语音交互领域，一步步完善起资讯互联网络国内外媒体悄然试水“读新闻”，智能语音资讯正召唤下一场变革微信/谷歌/FB之后，下一个超级入口是？语音助理、实物识别、智能家居…。

热爱“搞事情”的科技向资讯应用Quartz则看上了AR对内容生态的重塑潜力在iOS 11发布的当天，Quartz就更新了iOS应用，新版本的特色就是可以使用AR技术展示其部分内容比如，在报道“卡西尼”号飞船的“退役”过程时，Quartz利用AR技术加入飞船的3D模型，用户可以沉浸其中感受整个过程。

在近一个月的实验后，Quartz发现，读者确实对AR感兴趣自新版本发布，短短一周内，Quartz带AR功能的应用程序就被下载了1万次，截止10月中旬，总量已经超过78万次iOS11刚上线AR功能，Quartz新闻客户端就来搭车搞事情了。

AR将如何定义新闻业？Quartz正在苹果手机上做一次伟大的实验#视频：Quartz的AR技术应用在今年的F8大会上，Facebook透露出明确进军AR/VR社交的计划，并且大举收购AR/VR公司，丰富AR/VR社交体验成为其今年主攻的进化方向。

微信/谷歌/FB之后，下一个超级入口是？语音助理、实物识别、智能家居…

Facebook成收购AR/VR企业最多的公司糖衣里的内容：图片/视频/音频在科技对内容形式的重塑之外，不少媒体选择将文字之外的产品作为自家的专业内容。

Pictoline页面墨西哥资讯公司Pictoline主营业务是图片信息，即以简短解释性图片的形式出现在社交媒体中，这些动画及漫画风格的图片包含了现场消息、卡通海报和数据内核的视觉故事凭借这种形式，Pictoline很快就吸引了大量受众，其Facebook页面就拥有超过250万粉丝。

数据新闻像漫画一样好看？ 这家墨西哥公司说：我们的图片就是内容除了静态图片，GIPHY更在这个表情包横行的年代，把动图做成了产业该公司以GIF搜索起家，以动图作为自己的内容核心，发展出动图处理、内容聚合、社区搭建等多方面功能建设。

目前，GIPHY日活用户超过1亿、日均产生10亿动图，并应用AI实现“文字—动图”转化，还立志要在原生广告上分走一大杯羹日活1亿的动图应用GIPHY开始做内容了！“斗图”背后是何产品逻辑

GIPHY创始人：Alex Chung和Jace Cooke流媒体音乐平台Spotify近年发力视频业务，CEO Daniel Ek公布了一系列原创视频计划，启动与ESPN、VICE、Tastemade等视频平台的内容开放合作，以期提供一个包揽音乐、播客和视频的泛娱乐环境。

但由于投入产出的失衡，投放策略不成熟，这位音乐巨头在视频领域的试水尚未成功Spotify这两年：视频业务这块烫手山芋，巨头照样碰壁反观国内，梨视频已在全球范围内建立起拍客网络，拥有核心拍客逾2万名跨国、跨界的内容经过平台整合，带来了客观的内容增量，完成了人、内容和商业的新连接。

史上最大拍客网络如何建立?解密梨视频“蓄水池”如何变为“内容源”

传统媒体这一年，在视频+内容的游乐场里也玩得正欢今年第三季度，NBC和CNN一同入驻Snapchat，各自推出了一档合作新闻节目，试水移动视频领域；《华盛顿邮报》更是把直播/短视频/全景，全部纳入发展版图。

视频编辑总监Micah Gelman表示，报社目前已有约40位编辑部成员在负责视频工作，新招募的员工将会使这一数目增加到70人，外加10人左右负责这一项目的发展下一个风口是移动端新闻节目？NBC、CNN已经开始占坑社交平台

华盛顿邮报视频团队新年再招30人！2017视频创新大计划曝光

传媒领域的前瞻内容聚合网站Digiday凭借对行业的敏锐观察，选择加入音频内容，将播客打造为王牌栏目之一Digiday的博客提供iTunes、Stitcher和RSS三种订阅方式自2015年发布第一期播客以来，Digiday已推出了150余期播客节目，目前已经收获了超过5万的月度下载量。

这家网站“供养”了无数国内小编：深扒数字怪咖Digiday的媒体布局付费用户猛甩Apple Music几条街的瑞典公司Spotify，则凭借个性化音乐推送和周边市场打造，打算绕过IPO进行上市这个有着鲜明绿色logo的音乐平台，正在巨头挤压下，凭借优质音频内容制霸全球。

用户数超苹果两倍多？音乐流媒体Spotify绕过IPO上市的牛气何来音频内容市场在国内同样火爆异常今年3月豆瓣时间上线5天销售额破百万，5月《罗辑思维》坐镇的得到APP一周年实现总销售额2.4亿，6月喜马拉雅会员日宣布《好好说话》第一季销售额超过4000万……各大平台纷纷抢滩，付费音频市场迎来大爆发，“耳朵经济”已成当下新风口。

充电5分钟，能抵2小时？罗胖、马东们的付费知识音频可有真疗效

集苑集枯：深耕领域的别样选择乙方只会接brief？短视频\MCN\原创IP，他们才是内容领域最强的种子团队一文曾提到“在内容领域，越来越多的制作团队开始升级进化，打造独立内容IP，开拓商业模式，各自收获垂直领域的忠实粉丝。

”内容领域不再是大生产模式，而开始流行精耕细作科学/萌宠/游戏：细分领域精耕化在“AlphaGo Zero”、引力波、霍金的博士论文分分钟刷新受众科学知识边界的当下，科普内容于是趁机生长一群独特的内容生产者凭借自身扎实的科学功底，深耕科学知识，。

将艰深的专业理论以轻松的形式呈献给普通读者，打破隔绝知识的墙壁。"极客"指数爆炸:条漫/短视频/趣闻故事...知识博主们要让科学说人话

高大上的科学问题已被内容生产吸纳，照顾人类内心情感需求的萌宠也成为了内容领域的一道亮丽风景满足受众“云养猫”需求的宠物博主、以萌宠作为内容成分的专业杂志、靠自己爱宠加buff的内容创业者，建立了社交时代新的对话关系和情感纽带，脱离人类社会秩序的陌生感，让受众感觉到简单纯粹的快乐。

不要拦着我撸猫！从云养猫到云养娃，这笔共享生意如何做10个编辑部9个向喵势力低头…这里有一份猫咪内容流量贡献地图不养只喵/汪星人哪敢内容创业？社交时代“萌宠流量”分布地图

这一年来，更加不可忽视的内容垂直领域，是一款存在已久却刚被发现产品价值的游戏——狼人杀从2016年下半年开始，与狼人杀相关的内容密集地出现在公众视野中先是王思聪的熊猫TV推出狼人杀直播《Super Liar》，与战旗TV一年前的《Lying Man》对垒，随后网综《饭局的诱惑》也于9月入局，以狼人杀为主要娱乐项目。

到2016年底，狼人杀相关App火热上线，迅速占领了App Store的前排战地今年年初，除了仍不断有入局者出现外，一款狼人杀App还获得了资本垂青，成功融资

在满足玩家完善性格不足的心理需求外，狼人杀也面临着游戏自身客观局限、社区运营规范不完善等现实问题，这一款桌游作为内容产品能活多久，尚是内容领域的疑问之一直播、网综、社交...“屌丝桌游”狼人杀已彻底升级为“内容产品”了。

评论区文化释放UGC能量这一年的内容生态中，UGC同样是一股不可小觑的力量，集中表现在兴盛的评论区文化中国内目前最有料的评论区大约当属各种乐评区，“我不是来听歌的，我是来看评论的”乐评区文化的生态构建完全实现了说的比唱的好听。

乐评区众生相：情圣/逗比/野生文青...树洞式UGC背后的孤独与信仰抽屉/最右则抓住了段子手汇聚的评论区，将评论做成了自家的资讯内容。有料有趣、接地气的评论资讯获得大受众青睐。

有毒资讯App如何带节奏？抽屉/最右们的产品年轻态圣经看到UGC的强大潜力，为了打破仅仅让读者出现在评论区这种“常规模式”，《纽约时报》宣布推出读者中心，以评论综述、读者体验形成内容，想让读者们发挥更大的作用。

《纽约时报》成立新读者中心，“吃瓜群众”能帮媒体重回高地吗事实核查专业化在内容生产形势一片大好的背后，实际上也危机四伏就如PolitiFact网站今年上半年提到：“现在假新闻比以往任何时候都多因为它们的蔓延，每天都仿佛是愚人节。

”值得庆幸的是，已经有媒体敏锐感知到事实核查在当今环境中的重要性，并以此作为自己的细分深耕领域WhatsApp、GiveMeSport都专门设置了事实核查环节，卡耐基梅隆大学的一帮研究生们组成的团队更是以打假为主题，设计了一款名为。

《Project Axon》的VR游戏。外媒这半年"花式打假"：事实核查不仅用AI点杀，还开发了游戏演练

除了文字信息的打假，Who Said What还使用人工智能技术，帮助识别音频和视频中的引用内容，旨在帮助记者和事实核查员核对相关信息的真实性今年6月获得了奈特基金会（Knight Foundation）5万美元的拨款。

机器人写稿不新鲜了！从事实核查到卖广告，各大媒体正在为AI编辑部疯狂打call

内容森林的“丛林法则”内容业新概念层出不穷，UGC、PGC、PUGC已成为聊天入局的标配潮流改变太快，或许在你刚学会走时，别人已经在商量升级赛道了但不论是入局者身份的变化、内容形式的改变，还是深耕领域的多样，归根结底是内容领域核心逻辑的改变。

正如内容业核心逻辑正在迁移？层出不穷的“XGC”如何改变潮水的方向一文所说新名词、新概念层出不穷，内容生产者是成为核心参与者还是边缘人，取决于能否吃透这场传播革命的核心逻辑：①“谁来生产”的界限不再分明

②信息集成趋向数据中心化未来，传媒业的内容生态还将走向何处？今年的2017腾讯媒体+峰会，首次提出“媒体新星球”这一概念我们将从新陆地、新森林、新水源、新居民等多个篇章展开探讨，对应今日媒体世界的技术赋能、内容竞合、商业渗透与用户连接。

11月16日当天，16位海内外重磅嘉宾将同时降落上海，与600位到场来宾一起，共同描绘媒体新星球的蓝图

亲爱的读者们，感谢您花时间阅读本文。如果您对本文有任何疑问或建议，请随时联系我。我非常乐意与您交流。